1998 年中国球员加盟水晶宫，25 年后该队成英超首支聘请创意主管的球队
25 年后，总部位于英国伦敦的水晶宫足球俱乐部成为英超联赛第一支聘请创意总监来监督其服装系列和时尚合作伙伴关系的球队。
此前，阿森纳、曼城、热刺以及切尔西均在近期发布的23/24新赛季球衣中采用了超时尚的美学。
阿森纳足球俱乐部与阿迪达斯联手推出 23/24 赛季超级时尚单品，向北伦敦和意大利工作室致敬，同时融入 80 年代怀旧和复古色调，将“运动奢华”一词推向极限。
过去几个月，曼城队和托特纳姆热刺队也证实了足球与精英时尚界的联系从未如此紧密，他们高调地推出了向时装秀致敬的系列产品。
切尔西足球俱乐部借此电影推出耐克球衣，迎合90年代时尚界的复兴。
迎头赶上
这种高端美学并不新鲜，但英国俱乐部才刚刚开始赶上。
英超俱乐部水晶宫的安南·乔纳森 (Annan ) 表示：“说到服装、社区、创收、对话……英国的商业和营销方式并不正确，我不想这么说，你只需要看看梅西转会美国职业足球大联盟之后发生的事情……”。
安南·乔纳森最近被任命为水晶宫足球俱乐部的创意总监，这是该联赛的首位创意总监，专家称他的到来是该联赛营销战略的关键时刻。但他透露，在他上任之前，这一举动已经酝酿了七年。
安南拥有时尚和设计背景，于 2019 年成立了自己的体育营销机构，该机构与全球领先品牌合作，并与多位世界级运动员建立了成功的商业伙伴关系。安南上任后的第一个项目将是推出水晶宫 2023 年秋冬系列，并计划进一步打造“超越典型运动队商品并扩大球队粉丝群的产品”。
由时尚前卫的“创意总监”领导的球衣营销已在其他市场得到充分检验。“欧洲低级联赛俱乐部在很大程度上推动了这一发展，”Spark UK 首席战略和创新官马科斯解释道。他补充道：“法国第三级联赛的红星队是首批拥有创意总监的俱乐部之一，他们的工作非常有趣。”
与此同时，意大利乙级联赛的威尼斯足球俱乐部 (FC) 凭借其独特的风格和奢华的拍照机会，赢得了世界上最时尚的足球俱乐部之一的美誉。
再往外看，尼日利亚 2018 年世界杯球衣非常受欢迎，据报道已售罄，约有 300 万人预订。这套球衣向 1994 年的经典球衣致敬，宣传照片中阿森纳的亚历克斯·伊沃比和其他球员都戴着品牌渔夫帽和夹克。
缩小差距
人们一致认为，通过弥合时尚与足球之间的差距，俱乐部将吸引那些不认为自己是“足球迷”但仍喜欢这项运动的人的关注。这反过来又为那些通常不会花钱购买球队球衣的人群提供了新的收入来源。
“如果你只能在足球比赛中穿着仿制球衣，那么俱乐部只能将它们卖给经常这样做的数万名球迷，”体育创意机构 Dark 的首席战略官雷德曼说道。“如果它们是时尚单品，你可以将它们卖给全世界数百万人，因此，让它们成为日常时尚单品非常符合制造商和俱乐部的利益。”
雷德曼表示，足球球衣时尚场景一直很小众，但近年来，由于德雷克、史努比、碧昂丝和吉吉·哈迪德等名人穿着足球球衣，引发了人们的渴望，足球球衣已成为主流。
“足球球衣一直是个人身份的象征，”雷德曼继续说道。“它们过去只意味着‘我支持这个俱乐部’。现在它们承载着更微妙的文化含义。例如，在美国或亚洲，欧洲足球球衣象征着旅行、文化和风格。巴黎圣日耳曼球衣将你与巴黎联系起来，就像它将你与足球或球队联系起来一样。这也是洋基队每年卖出数亿顶帽子的原因。”
时尚行业也推动了这一趋势的发展。正如该品牌副总裁 所解释的那样：“造型师开始将运动衫作为客户服装的一部分，然后演变为在时尚社论中使用运动衫，然后其他人也纷纷效仿。这是一种趋势，也是最自然的方式，可以吸引更广泛的受众。”
谁在乎？
球衣发布会是俱乐部的一项重要商业支柱英超球队球衣英超球队球衣，这些球衣宣传活动通常在休赛期进行，此时俱乐部试图通过新签约营造兴奋感，并为即将到来的赛季营造乐观情绪，从而提高期待值。
“从品牌角度来看，它们还允许俱乐部重新确立其身份，利用其传统元素英超球队球衣，”MKTG 内容和传播高级副总裁 Singh 补充道。“但除此之外，还有很大的商业目标需要实现。球衣销售占收入的很大一部分，说服球迷每年购买新球衣需要付出一些努力和创造力。”
平衡是关键。如果高端时尚的装扮伴随着高端时尚的价格标签，俱乐部就有失去铁杆粉丝的风险。并不是每个人都愿意花 300 英镑（3000 元人民币）以上的钱买一件球衣去看比赛，而且俱乐部还可能因为时尚前卫的审美而疏远其最忠实的支持者。
安南·乔纳森补充道：“高级时尚在某个领域非常适合，但我们必须谨慎对待它在体育运动中的作用，因为它的核心价值是通过对某件事物的热爱来建立社区。”
“我并不是说它们不能共存，但我们不想让它们黯然失色。记住，你的目标人群没有钱每天购买路易威登。”
可以公平地说，这些超级时尚球衣的推出，目标受众并不是当地球迷。俱乐部正在适应时代，并认识到“传统球迷”与 20 年前有很大不同。
“年轻一代对足球的看法与支持本地球队的传统模式不同，”雷德曼说。“他们乐于支持来自世界各地的多家俱乐部。他们对个人球员的兴趣不亚于对球队的兴趣，他们会将支持转移到球星效力的任何俱乐部。如果他们喜欢一件球衣，无论他们是否是该球队的正式球迷，他们都会买一件。他们可能在一个赛季购买多件球衣。这创造了一个利润丰厚的市场，各俱乐部都渴望占据主导地位。”
董事会会议室里的足球比赛
“你可以期待看到更多受高端时尚启发的球衣发布视频——这只是一个开始。这是一项严肃的业务，足球现在在董事会会议室里进行，而不仅仅是在球场上。”
辛格补充道：“俱乐部的运营方式就像品牌一样，他们希望能够突破纷扰，在社交媒体上引起轰动。他们肯定会关注彼此的工作，并努力变得更有创意、更具创新性，最终卖出更多球衣。”
英超联赛首位“创意总监”的任命引起了足球界的关注，一些俱乐部过去并没有意识到更具创意的价值。正如安南·乔纳森对媒体说的那样：“人们已经犹豫了很长时间。这不是俱乐部想要投资的领域，因为他们没有看到其中的价值。现在他们正在试水。”
“每个人都在想办法改变现状。足球就是这样。一个人或一个俱乐部做了一些事情，就会产生连锁反应。我鼓励自己成为一名创意总监。我认为足球行业、体育行业需要创意来拯救它！”
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