一周体育营销案例：微笑代言肯德基汉堡，We俱乐部成赞助商最爱

宇唐体育注：

过去一周国内外体育营销行业发生了哪些事件？ 语堂为您盘点并解读十大案例。

10、Smile代言肯德基汉堡，We Club成为赞助商最爱

北京时间11月11日，前WE ADC选手小米成为肯德基花生王双层代言人，并为肯德基拍摄了新广告。 为此，他在直播时感叹这个汉堡实在是太好吃了，粉丝们在弹幕上调侃：“花生王双层汉堡，吃完笑着陪你跑”。

对于肯德基来说，营销的主流目标群体还比较年轻。 因此，它与电竞用户有很高的重合度。 关于电竞营销，于唐最近频频谈及，从“电竞是体育营销的一块宝地”到“对话腾讯互娱张易嘉：王者荣耀与传统体育不相上下，但电子竞技营销的价值仍然被忽视。” 从“低估”到“电竞行业这么火爆，赞助商能做什么？” 》，感兴趣的读者可以自行查看。

9.无法支付图兰薪水，加拉塔萨雷可能寻求赞助商支持

据土耳其媒体报道，土耳其球队加拉塔塞雷正在考虑让图兰回归，但他们可能无法支付图兰的工资，俱乐部可能会寻求赞助商的支持。 他们正在与建筑公司NEF（也是加拉塔萨雷的地区赞助合作伙伴之一）进行谈判，以获得一定金额的财务赞助来完成转会。

上周，我们看到皇马的球衣赞助商阿迪达斯希望与凯恩签订个人赞助合同阿迪达斯代言足球明星，帮助皇马成功签下凯恩。 两种模式非常相似，只不过前者是俱乐部主动向赞助商请求帮助，而后者是赞助商主动做志愿者。 不管怎样，我们可以看到，在体育营销中，体育营销资产与赞助商是强相关共荣、共生的。 这背后，其实有赞助商与资产覆盖人群之间的牢固关系。

8、香川真司10号球衣易手，赞助商对日本足协不满

日本媒体《日刊现代》报道称，日本足协赞助商阿迪达斯因签约球员香川真司的10号球衣易手，向日本足协表达了强烈不满。 事实上，阿迪达斯与日本足协签订了为期八年、价值高达250亿日元的合同，直至2023年，并且一直享有“日本足协优先考虑阿迪达斯签约球员”的不成文规定。 不过，这一次日本足协无视阿迪达斯的意愿，单方面宣布将10号球衣换成香川真司和隆志。

本案所体现的营销逻辑与之前的案例类似。 赞助商之所以选择与俱乐部或协会联手，归根到底与球员的表现，尤其是那些有市场号召力的球员的表现密不可分。 与伊尼隆相比，香川真司的影响力当然更大，而10号球衣象征着中场甚至是球队的核心。 因此，阿迪达斯对香川国家队10号球衣归属的不满也是很自然的。

7. 加西亚谈论终止与赞助商的合同

据凤凰体育报道，在阿迪达斯上个月出售泰勒梅剩余股份几天后，泰勒梅宣布结束与大师赛冠军加西亚长达15年的合作。 当泰勒梅花费巨资签下泰格和麦克罗伊两位大流量球员时，已经拥有达斯汀·约翰逊、贾斯汀·罗斯、杰森·戴和加西亚等大牌球员。 由此，加西亚也迎来了赞助商窗口。

近日，参加本赛季欧巡赛最后一站DP世界巡回锦标赛的加西亚再次回应了有关赞助商的问题。 他详细解释了与泰勒梅分手的原因：“我正在寻找加入一家新公司，希望他们也能很积极。我知道所有的公司都在变化，泰勒梅也一样阿迪达斯代言足球明星，他们的政策也变了改变，我们无法达成一致。我也明白，当你有很多大牌球员时，很难把他们全部留住。”

6、曼联在英国购物网站上的球衣销量领跑英超

据《曼彻斯特晚报》援引购物网站本赛季英超球衣销售数据显示阿迪达斯代言足球明星，英国最受欢迎的俱乐部无疑是曼联。 红魔队占本赛季英超球衣总销量的近三分之一，比经销商出售的任何其他俱乐部都多，甚至比阿森纳、切尔西和曼城还要多。 和。

尽管曼联还处于自身的复兴期，但从市场表现来看，曼联仍然得到了球迷和赞助商的热情支持。 除了球衣销量之外，曼联近期还公布了今年第三季度的营收，总计1.41亿英镑，比去年同期增长了17%。 主要由于重返欧冠，转播收入增长了31%，达到3810万英镑。 商业收入为8050万英镑，比去年增加620万英镑。

5. UFC执行主席达纳·怀特获得拳击推广执照

近日，UFC执行主席达纳·怀特在接受采访时表示，自己已经获得了职业拳击推广商营业执照，将从即日起正式进入职业拳击界。 达纳怀特说：“我已经开始进入职业拳击界，我可以100%保证这一点。我们已经开始准备运营事务，但还有一些工作需要处理。我想我会比所有其他拳击推广人。干得好。”

职业推广人在拳击运动员的商业发展中发挥着至关重要的作用。 以大家熟悉的泰森和他的职业推广人唐·金为例。 老练的“吸血鬼”唐·金在掌声中与肌肉发达、头脑简单的泰森对戏。 在有关泰森的相关纪录片中，我们经常可以听到他对唐·金的怨恨和无奈。

泰森曾愤怒地说，“事业？生活？一切对我来说都很可怕。在唐·金面前，我只是个傻瓜。” 事实确实如此，虽然唐金成功包装了泰森，让他身家大增，但反过来，也导致了他吃喝嫖赌。 1995年泰森出狱后的几年里，他通过不明确的代理合同吞噬了泰森不少于1亿美元的资产。

事后，唐·金试图以超过2000万美元赔偿，但泰森仍将唐·金告上法庭，要求赔偿1亿美元。 虽然泰森最终赢了官司，但金额只有1400万美元，不足以让泰森偿还债务。

4、黄蜂队与当地一家电商公司签订多年球衣广告合同

夏洛特黄蜂队官方宣布，他们已与当地在线租赁交易平台签署了一份多年赞助合同。 此外，该商标还将出现在黄蜂队的球衣上。 北京时间11月16日，黄蜂队在主场对阵骑士队的比赛中首次穿上带有该商标的球衣。

《NBA营销丨NBA开启球衣营销之旅》除了黄蜂队和我们之外，还有哪些球队已经踏上了征程？ 除了《》中介绍的球队外，尼克斯队和软件公司、鹈鹕队和新奥尔良的优秀食品品牌也在上个月达成了球衣广告合作。

3、赞助商：老虎比球员时期更有价值

自去年与耐克分道扬镳以来，泰格·伍兹一直使用普利司通 Tour B330-S 高尔夫球。 泰格·伍兹表示：“找到合适的高尔夫球非常重要。这是我装备中最基本的部分，而普利司通 B330-S 球对我来说是最好的。控制球的冲击力和路径非常重要，有了这个球，我可以感受到完全的控制，可以准确地击球。我不仅仅是在打球，而是在赢球。”

据腾讯体育报道，虽然泰格·伍兹已进入职业生涯暮年，但普利司通高尔夫首席执行官伊格纳特表示，不打高尔夫球的伍兹代言的产品现在可以比他作为球员时带来更大的价值。 。 “他现在实际上比作为球员时更强大，”伊格纳特告诉雅虎体育。 “我们喜欢的一件事是，对于泰格·伍兹来说，他真的不仅仅是高尔夫。或者高尔夫有影响力。”

伊格纳形容伍兹“永远是一位强有力的代言人”，并将这位41岁的前世界高尔夫球手与其他具有强大商业吸引力的传奇球员进行了比较。 “无论他是否上场，这真的并不重要，”伊根说。 “显然，如果他打球，这确实对我们有利，因为因为他，我们才能打普利司通高尔夫球。这个品牌的曝光度越来越高，因为我们在高尔夫球的侧面刻有漂亮的“B”印记。”

2. Hugo Boss退出F1转而赞助FE

近年来，F1的发展遇到了相当大的瓶颈，在全球市场的发展也遇到了危机，迫使其进行全方位的改革。 看到这一情况后，Hugo Boss决定退出F1，转而赞助FE。

FE（电动方程式赛车）是一项经国际汽车联合会认证的赛车运动，其特点是所有赛车均采用电力驱动。 据悉，富裕的目标是推广清洁能源汽车可持续发展理念，同时推动相关电池、电机、变速器、电控、快充技术、安全保障等方面的技术进步，从而促进和应用全球新能源汽车。 提供良好的国际平台，为治理城市污染、打造洁净环境提供解决方案。

Hugo Boss CEO Mark 表示，之所以认为 FE 是比 F1 更理想的选择，并不是出于成本考虑，而是出于 FE 本身的性质：“F1 当然是赛车运动的巅峰，但 FE 是 Be更具创新性和可持续性。在大城市与更年轻的观众一起演出提供了新的机会。”

一、2018年世界杯用球公布

近日，世界杯赞助商阿迪达斯公布了2018年俄罗斯世界杯官方用球——重制版。 它在1968年欧洲杯上正式亮相，明年恰逢其诞生50周年。 因此，它也在1974年世界杯之后重新回到人们的视线中。

18号是1970年墨西哥世界杯经典设计的翻版。 它保留了上届世界杯​​使用的桑巴荣耀球的优点，还采用了最新技术和创新的NFC芯片，支持与智能手机的数据传输。 每颗足球都会生成唯一的标识符，用户可以解锁专属数据信息。 可以说是传统与现代的融合。

----------------------------------

宇唐体育每天准时为您带来新鲜的体育新闻、数据发布、行业动态、话题解读、案例分享。 冷静而深入的洞察，只会为您提供对体育营销最有价值的解读。

欢迎关注我们的网站和微信公众号，我们每天都会给您带来好观点！